【游戏基地】AiadMobi首推ABA模型助力出海广告主提高用户LTV

2012年程序化购买在我国燃起燎原之火,经过五年的开展,程序化广告凭仗技能和数据优势遭到本钱的火热追捧,上百家程序化途径呈现。2016年,因为流量做弊、广告投进不透明等前史问题的累积和迸发,程序化购买商场呈现了广告主不信任度添加、商场规模增速下滑等问题,这引起工业链上下游深化考虑,现在,经过商场的实践和教育,广告主理性回归,程序化广告由第一阶段粗豪开展进入精细化开展阶段。

数据源自:艾瑞数据研究中心


现在,经过商场的实践和教育:

1、广告主开端回归理性,重视流量的质量,对KPI的查核越来越严厉,从单纯查核广告的曝光,到查核方针受众的触达和TA浓度的提高,再到查核N+Reach的占比。

2、广告主不只寻求成果,也更重视进程,不断提高自己对技能、程序化购买等的认知,更为理性地拟定投进战略、设定查核KPI。

受广告主对程序化广告投进理性的回归,越来越多的流量途径失去了原有的吸引力,

假量、废物量逐步被商场发现、筛选,具有优质流量的广告途径逐步被喜爱。

AiadMobi途径的ABA(AI人工智能+ Bigdata大数据+Advertisement广告技能)模型,从优质流量、用户的深度学习与办理、广告技能定向三大维度匹配广告主的理性需求,推进程序化广告的精细化开展。

B(Bigdata)-以优质流量为根底,为广告主供给正确用户

AiadMobi途径专心游戏全球化分发,链接全球200多个国家的数十万的优质游戏开发者流量,可掩盖全球80%的游戏用户,单款游戏日均翻开70亿次。别的,AiadMobi的游戏流量优质化十分会集,留存与付费率远远逾越职业均匀转化水平,均匀浸透率超越75%。

上一年的大黑马游戏,经过和AiadMobi深化协作,在投进期间,CR≈45%,日均7000+新增,次留35%左右,付费率11%的成果,协助开发者成功将用户流量利益最大化,为产品营收带来了巨大的价值。而之所以取得这样杰出的成果,则彻底取决于AiadMobi途径对流量的深耕与把控。 尤其是在亚太地区,AiadMobi供给的流量质量取得职业的高度认可。

强壮的优质数据才能是确保“正确的人”在“正确的时刻”和“正确的媒体”上看到“正确信息”的要害竞争力。AiadMobi途径以这样的数据根底从源头确保程序化广告投进的作用,满意广告主理性的回归与对进程的重视需求。

A(AI)-用户的深度学习与办理,为广告主投进供给正确战略

AiadMobi途径深度链接人与游戏,依据全球数十亿流量数据,可以快速感知全球游戏用户在各运用上的敏捷搬迁,把握其搬迁形式,例如AiadMobi知道一个游戏用户从运用A到游戏B的是怎么搬迁的,然后经过人工智能核算用户运用游戏C的可能性,而这样的判别树立在对用户的日常查找、下载以及装置的行为形式以及搬迁习气的重复判别与剖析根底之上。

AiadMobi途径对一个用户的完好调查、剖析形式如下:


从用户的前史装置中,收集出其根底画像、足记进程,对其进行记载与剖析,并为其打造标签,将具有类似特征的用户进行归类,并重复验证归类的正确性。

AiadMobi途径在对用户进行调查与归类之后,会关于根底数据进行深度学习与办理,从用户的搬迁动机、习气、规则等维度,深度了解玩家的搬迁形式,并建立玩家与玩家之前的搬迁网络,不断学习更新与强化这个网络体系。


打个比如,广告主计划在东南亚推行一款重度RPG手游,不过却要面对许多问题:不知道这样的游戏更适合哪个国家、何时投进、怎么样投进留存更高……AiadMobi则会依据深度学习的方法,对东南亚各个国家的游戏用户的行为形式、搬迁习气(画像图谱、爱好图谱、留存率图谱、付费率图谱、类似度图谱)等进行体系提取,深度学习,并主动剖分出其在东南亚在XX国家、XX时刻段、XX内容、XX终端用户进行这款重度RPG手游广告投进作用最好,且可以协助广告主在XX国家完结该款重度RPG手游的快速分发,而这样杂乱的剖析进程几秒就可以完结。

A(Advertisement)-广告技能的定向,为广告主投进供给正确链接方法

定向的宽度与深度决议广告投进作用的精准度,AiadMobi可供给依据区域、设备、人群三大项15细项的深度定位技能,依据设备的定向中可供给运营商、机型、操作体系……等定向技能;依据人群的定向中可供给行为、内容、上下文、重定向等定向技能支持。可以依据广告主的投进方针,细分用户实时行为,而且结合其所在场景,供给契合其其时爱好或需求的广告。例如,在台湾商场投进3D游戏的广告主可以对高端机、高操作体系、玩过三款以上3D游戏用户进行定向投进。


据了解,AIADMOBI途径凭仗ABA模型,构建起了一个完好的数字营销效劳生态,每天可为全球近20亿游戏用户,推送上千款精品游戏。现在AiadMobi尽管暂未大规模的对外发表相关数据。不过,部分游戏广告主表明,经过长时刻投进LTV的监测和ROI的核算, 在AiadMobi途径取得的流量价值是在其他途径的2倍左右。

AiadMobi的商业逻辑是坚持“优质”,致力于发掘全球最优质的游戏用户,经过AI技能协助客户链接更多的优质用户,进而提高游戏的商业价值。

而之所以挑选这样的商业形式,就是源于开篇对游戏职业、广告职业的开展趋势的认知。游戏职业的商业化变现,很可能并不同于其他职业。游戏职业商业形式明晰,本钱“快出快进”。而广告投进则是整个游戏工业中现金流集合且安稳的环节,是厂商最情愿付费的环节。被效劳者只需可以取得相应的收益(高ROI的),付费志愿也强,优质流量的捕捉作为高收益的根底必定会成为程序化广告精细化投进阶段的主旋律。


徐柏怡Betty - BD Director

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